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视频网站试水收费 多元化收入渠道助力上市

腾虎网络:2010-10-19  阅读数:  分享到:
“广告收入是目前视频网站更为主要的收入来源,实施收费服务也是视频网站拓展多元化业务、降低发展风险的举措,通过收入的多元化,股东对其业绩的评估会更好,这也更有助于视频网站实现IPO。”艾瑞咨询分析师赵旭枫表示
 
10月19,针对国内主流视频网站纷纷推出收费视频的举动,业内专家认为,这是上述视频网站为了实现收入多元化从而推动上市所采取的措施。

试水收费

10月15,搜狐IT获悉,优酷网开始内测收费业务产品优酷付费频道(store.youku.com),目前尚未大规模推广,上线时间未定。包月计划显示,至2010年12月31, 每月包月费为20元。目前首页内容栏目有影片和教育栏目,提供的内容均为签约版权方。

除优酷之外,国内排名靠前的视频网站也分别推出了收费项目或正在酝酿推出付费项目。

早在今年2月,迅雷就宣布推出推出收费视频服务项目——“红宝石影院”,试水视频收费模式。据了解,在迅雷红宝石下载一个影片需要2个红宝石点数,相当于1-2元费用。此外,迅雷红宝石一期将提供几十部到上百部高清影视内容,如果是包月用户,下载单部影片的费用将降到几角钱。

去年初,PPS网络电视推出收费业务,付费用户获得跳过广告播放视频以及高清快速播放等特权。今年8月,PPS总裁徐伟峰在接受搜狐IT专访时曾表示,PPS今年营收将达到2亿元,收费服务(包括会员付费和网游收入)已经占到了总体营收的1/3。

土豆和酷6也将于近期推出其付费业务。

去年11月,土豆网首席内容官蒋为民曾表示,土豆网2010年将正式启动部分视频内容收费计划。

此前,酷6网CEO李善友也曾披露,酷6收费视频节目将在10底或11月初上线,其初期的主要内容是提供欧美影片观看和下载服务,考虑借助盛大等渠道收费。

多元化收入渠道

“广告收入是目前视频网站更为主要的收入来源,实施收费服务也是视频网站拓展多元化业务、降低发展风险的举措,通过收入的多元化,股东对其业绩的评估会更好,这也更有助于视频网站实现IPO。”艾瑞咨询分析师赵旭枫表示。

酷6作为国内唯一一家在纳斯达克上市的视频网站,其财报数字具有很大的代表性。酷6第二季度财报显示,净亏损扩大至1180万美金,相比上季度净亏1040万美金,去年同期为1090万美金。二季度来自持续经营业务(视频网站广告)收入为240万美金,该项业务净亏损为1470万美金,环比扩大60.4%。

“随着反盗版运动的进行,视频网站们不得不通过购买版权的方式获取片源,而版权成本的上升也进一步延长了视频网站的盈利时间点。目前看来,视频广告收入规模虽然在扩大,但这一单一的收入模式对视频网站们并不是利好。即便视频网站上市了,单一的收入模式所带来的高风险也会带来资本市场对股票的看低,在这种情况下,多元化是必然的选择。”业内分析人士称。

不过,对于收费模式是否能真正吸引用户,目前尚是个未知数。

“对习惯了免费视频的中国网民而言,收费模式显然并不是一个好的选择。”业内人士称。

不过,另有分析师却看好这一收入模式。“视频网站推出一个教育等类别的付费视频节目有可能会吸引用户的兴趣,而这也可能成为又一收入来源。”赵旭枫称。

今年9月,有消息称,优酷正式启动纳斯达克上市计划,预计11月底前正式提交上市申请。同时,亦有消息称,土豆网已经聘请摩根士丹利负责安排其首次公开发行(IPO)事宜,并聘请德勤为其做审计工作,预计年内上市。而此前,迅雷以及PPS也都曾向媒体披露其上市规划。

不过,视频网站的上市潮也曾被投资人评价为“假性繁荣”,而这场热潮的背后则是来自于资本方的压力。北极光董事总经理邓锋曾指出,视频行业目前还没有成熟,并且视频行业价值链太长,导致参与利益分配的相关方过多,造成视频网站的运营风险比较高,此时上市显然是有些急躁的表现。

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