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网易独揽亚运会文字及视频采访权 一家独大有悖开放精神

腾虎网络:2010-10-22  阅读数:  分享到:
中国传媒大学黄金华副教授在接受记者电话采访时强调,“对于网易这样的类似所谓打造独家资讯云报道平台,一是为了炒作自己,二是在报道形式或内容传播上,都将受到业界质疑。
 
2010年10月19下午消息,在北大博雅国际会议中心,网易举办了亚运会云报道平台发布会,发布会上网易企业副总裁、门户事业部总裁李甬在致词中强调“互联网媒体的魅力,不仅体现在快速、海量、有效信息聚合上,还应该在互联网更本质的特征上有所体现,那就是——开放。”

在会议当天网易对外公布合作伙伴名单,除了百度、迅雷、PPS、优酷、360、139说客、58同城、大众点评网、图吧,中国电信,中国移动等十余家合作伙伴外,记者并没有发现新浪、搜狐、Tencent、凤凰网等业界知名媒体网站的身影,这令业界对“开放”一说多少显得有些困惑。在本网的采访中,方向东就很疑惑地表示,亚运会作为亚洲更大的体育盛事,在国内众多的网络媒体中,为什么只有网易参与报道,其他的网络媒体为什么会选择失语,觉得十分费解。

据记者了解,网易早在今年4月时,就获得了广州亚组委的审批,由亚运会赞助商升级为亚运会合作伙伴。其合作伙伴的独特身份将赋予网易更多独家的资源,网易将拥有亚运会独家互联网媒体采访权、亚运会视频采访权。利用云报道平台将向各个合作伙伴输出数据,包括图片、文字、视频等多种形式。可以说,在本届亚运会的网络内容传播与资讯报道方面,网易正在试图打造一家独大的报道平台。

2008年9月,正值全球经济风暴之时,网易获得亚运会的赞助商资格,当时面对记者的采访,网易CEO丁磊表示“投入肯定会计算风险”,但“网易会更加重视内容资源”。当本网记者电话联系网易市场部询问其为报道亚运会的资金与人力投入时,相关人员以不方便透露为由未作回答。

在此次的亚运报道中,网易亚运官网实行总编辑徐诗称其规模为“一个超奥运的庞大报道阵容”;其优势则为“官方报道资格、独家资源优势及技术驱动”,然而也正因为其“独家”的作法引起了业界一些质疑。

中国传媒大学黄金华副教授在接受记者电话采访时强调,“对于网易这样的类似所谓打造独家资讯云报道平台,一是为了炒作自己,二是在报道形式或内容传播上,都将受到业界质疑。亚运会是业界的体育盛事,其报道应该是全面的、多角度的、纵深的,多家媒体的报道,不存在任何排他行为的报道,这与网易倡导的所谓云报道平台的内容与服务创新没有太大关系。因为,在媒体报道方面,所有媒体都应该站在同一个起跑线上,应该体现出公平、竞争的报道思想。”

在采访中,网易相关工作人员否认了此说法,称垄断之说并不成立,排他性也不存在。

从网易这几年的发展轨迹中,能清晰地看到,其坚持在走媒体化道路,努力打造一个有影响力的网络媒体。相对于新浪、Tencent的影响力而言,网易肯定不满足于已取得的这些地位,因此借助亚运会的影响力,不断打造其品牌影响力,增加网站粘性,有效地将用户资源转化为营利方式,成为其主要目的。CEO丁磊也表示“结合体育活动来树立形象,推广品牌,挖掘体育营销的影响力,制定体育营销战略”是网易的目标。

网易借助亚运会,对品牌的提升究竟有多大的作用?效果的持续性会有多久?目前还很难判断,但从往昔的体育营销上来看,效果各有千秋,即使是奥林匹克运动会这样影响力甚广的盛会,不少企业也抱着沉着的态度对待。

IT评论人士付亮对此评论说,“从局部看,网易的低成本寻特色,可能会胜过几大门户强大资源投入的鏖战,但总不加入战场,将越来越被边缘化,不能只希翼借助广州亚运会吧”?此外,朱子业在其微博中也表示“国际足联世界杯应该成为亚运会的一次意识和技术练兵,但从练的效果来看,不敢对他们作为广州东道主媒体能有什么出息报以希翼”。

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