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蒙牛黑伊利曝出网络黑社会 网友问责行业监管

腾虎网络:2010-10-22  阅读数:  分享到:
这位中层人士也透露,本土企业如果想要在营销上搞点猫腻,都会找一些小的公关企业。一些公关企业之所以被称为网络“黑社会”,实在是因为其所作所为,击破了公关行业更起码的道德底线。
 
中国乳业再现营销丑闻。“恶意营销”一词在公关界又引起热议。一国际4A公关企业中层对记者表示,他看到这一消息并没有震惊,因为他听说在一些小公关企业圈子中,这种事情还是“有点频率的”,“找网络写手发帖、写博客都是再正常不过的事情”。

一些公关企业成网络“黑社会”

这位中层人士表示,他们公关企业的客户都是国际知名企业,客户给他们的要求都很规范,其中包括绝对不能诬蔑竞争对手,绝对不能在网络论坛上发布匿名消息,如果发布消息必须具名,“一般都在企业官方博客上,都有发言人的名字。”

这位中层人士也透露,本土企业如果想要在营销上搞点猫腻,都会找一些小的公关企业。一些公关企业之所以被称为网络“黑社会”,实在是因为其所作所为,击破了公关行业更起码的道德底线。

“因为你发布不良信息,别人也会找公关企业发布,这样做迟早都会揪出来,那时候你的品牌就毁掉了,何必呢?”该人士称,其实公关就是要说自己,而非他人,“树立自己的形象很重要。”

博思智奇自称蒙牛智库

中国公关网资料显示,此次涉案的博思智奇公关顾问有限企业是由杨再飞创办的,他1994年毕业于中国人民大学国际关系学院,曾在中央电视台担任《焦点访谈》、《经济半小时》记者。2001年,创办博思智奇公关顾问有限企业。博思智奇致力于为企业客户提供战略顾问、品牌传播、互动营销、危机管理服务方案,业务范畴横跨快销、医药、IT、通信、互联网及政府机构和非政府组织多个领域。

百度百科上,该企业自称是蒙牛乳业的“智库”,十年来,博思公关在蒙牛乳业从全国排名1116位到中国第一、再到世界乳业20强快速发展的过程中,提供了深入和重要的公关顾问支撑。

这场纷争没一个赢家

致力于研究品牌广告的北京师范大学副教授张洪忠接受记者采访时表示,在这样一个纷争中,其实没有任何赢家,“中国的乳业企业过去过于关注营销,有点儿营销至上,而非质量至上了,至今没有哪个企业敢担保说它的奶更好。”张洪忠说,这次事件只是营销达到极致的一个体现,更揭开了乳业企业的一个潜规则,“随着消费者的益成熟,产品质量提升才是更关键的。”企业的立身之本,更终是通过为社会提供有价值的产品与服务。那些走歪路的所谓“营销”,或不道德,或违法违规,分明是在消解企业的立身之本。

“蒙A00229”在微博上也表达了自己的观点,资料显示这是内蒙古呼和浩特市一家管理咨询企业,“和公关企业合作也是一把双刃剑,不论合作得多成功,都要有一定的距离感,因为它只是你的外脑,之所以出了这么大的事,就是有些时候太放纵公关企业了,甚至失去原则,我就知道早晚会出事。”据《北京晚报》

呼市警方:系有预谋商业诽谤案

据新华网10月20电 10月20下午,记者从内蒙古呼和浩特市公安局经济技术开发区分局获悉:网上有关伊利“QQ星儿童奶”遭遇恶意攻击一事,经公安机关侦查,系一起有预谋的商业诽谤案。目前,案件基本告破,涉案犯罪嫌疑人已被警方控制。

警方证实:今年7月14,蒙牛“未来星”品牌经理安勇与北京博思智奇公关顾问有限企业共同商讨炒作打击竞争对手——伊利“QQ星儿童奶”的相关事宜,并制定网络攻击方案。

据警方先容,这些网络攻击手段包括:寻找网络写手撰写攻击帖子,并在近百个论坛上发帖炒作,煽动网民情绪;联系点击量较高的个人博客博主撰写文章发表在博客上,并“推荐到门户网站首页”、“置顶”、“加精”等操作,以提高影响力;以儿童家长、孕妇等身份拟定问答稿件,“控诉”伊利乳业企业等,总计涉及费用约28万元。

而整个操作链由“蒙牛‘未来星’品牌经理安勇——北京博思智奇公关顾问企业(郝历平、赵宁、马野等)——北京戴斯普瑞网络营销企业(张明等)、博主(网络写手)——李友平(戴斯普瑞企业合伙人)”这样串联而成。

整个网络炒作历时一个月,其中点击量更高的一个帖子点击数达20余万人次。

警方表示,这起案件目前已告破,安勇、郝历平、赵宁等三名犯罪嫌疑人已于10月16被正式批捕,另一名犯罪嫌疑人马野也被警方刑拘,张明、李友平等人在逃。

蒙牛再公告:受查业务经理不是高管

继发布声明后,蒙牛乳业21正式发布公告,澄清集团涉及损害竞争对手商业信誉的活动及有高管人员因此被公安机关拘捕的消息。

蒙牛乳业重申,从未策划、组织、实施任何与指控竞争企业的产品引致儿童性早熟有关的活动。并表示,互联网流传的公关企业两位管理人员不是集团员工,有关认为二者是集团总裁助理及首席顾问的说法是虚假谣传。

企业强调,没有任何董事或高管人员被拘捕,均在正常工作。而是有一名业务经理正在配合有关当局调查,同时注明此人不是高管人员。

企业表示已向公安机关报案,声称保留追究上述散播虚假资讯的个人、组织的法律责任的权利,在事件有任何重大发展的情况下,适时公告。

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