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视频网站收入将现两极化格局 Hulu成主流

腾虎网络:2010-05-12  阅读数:  分享到:
 

    2010年被认为是传统视频网站的“生死年”。在门户、百度奇艺、国家队纷纷进入后,视频网站竞争门槛陡然提高。而摆脱了短视频网站遭遇的不断诉讼、广告主价值认可偏低的包袱,正版长视频网站正从提升自身用户价值入手掘金品牌广告。有关人士指出,未来主流正版长视频网站的广告价格将是短视频网站的2倍以上,这将让不同模式的视频网站收入出现两极化格局。

    Hulu模式正成市场主流

    国内网络视频广告市场份额越来越大已是事实,如何去抢占市场也成为视频企业思考的问题。数据表明,2009年,中国网络视频市场规模达到了5.83亿元,比前一年增长77.3%。2010年,市场规模将达到60亿元。

    业界专家认为,2010年起,近几年的竞争焦点都将是发掘正版长视频网站的广告价值。分析国外的网络视频格局演进过程会发现,Hulu的广告营收达到YouTube同等量级只花了2年时间,而流量却仅为后者的10%。资料显示,广告商在Hulu投放广告后,其品牌认知度上升了1.2%,而品牌美誉度则上升了8.9%,充分证明长视频网站进行广告投放对品牌有显著的加分效应。

    在提升广告价值方面,Hulu高层表示,友好的用户体验和丰富的正版内容,使得HuLu拥有了更优质、更忠实的用户群体。近,YouTube发布了更新视频播放框,被解读为是向竞争对手Hulu学习的信号。

  正版长视频网站潜力巨大

    目前国内网络视频的用户规模已达2.4亿,但正版内容上的同质化,加上品牌广告主的要求,让视频网站意识到争夺品质型用户的重要性。CNNIC更新调查显示,网络视频服务在高学历人群中的满意度有待进一步提升。这给市场后进者提供了深耕视频服务、创造高价值广告的机会。奇艺CEO龚宇认为:“视频网站有待改善的用户体验之处实在太多了。奇艺从诞生第一天起,就在用户体验上狠下功夫。”

    Hulu使用友好的代表性功能之一“视频播放记录功能”在国内视频网站奇艺网上已经出现。用户在中断观看视频后,下次通过点击播放记录,即可自动继续播放上次欣赏的视频,不必费心记忆或重头播放。此外,奇艺还推出了根据用户选择的心情推荐影视剧功能、选择关灯的类剧场观看环境等等,都是中国网络视频领域的创新之举。

    当盈利成为视频分享类网站致命困惑之时,多家网站开始效仿美国Hulu转向正版长视频。CNTV代表的国家队已亮相,百度及各门户也纷纷推出自己的视频业务。百度奇艺在上线的同时即拿到广告第一单。解读百度第一季度财报时,李彦宏乐观表示,广告商已对奇艺表现出了浓厚兴趣。一切都体现出正版长视频网站的市场潜力巨大。

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