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发力低碳产业 松下转型力图扭亏为盈

腾虎网络:2010-05-25  阅读数:  分享到:

松下竖起低碳节能的大旗是为实现产业转型的目的。松下本是一家主营视听产品、家电和电工的传统家电企业,但按照规划,新能源、系统解决方案等业务将成为未来发展方向,贯穿这一转型的主线正是绿色节能环保。

松下社长大坪文雄

【IT商业资讯网讯】(记者叶子青)环保技术孕育的商机引得产业巨头跃跃欲试,对于已经连续两年大亏的松下电器而言,环保低碳不仅是一面大旗,更是用以押宝的主导产业。松下希翼通过发力低碳产业的业务转型,实现扭亏为盈的目的。

作为上海世博会本馆三大主力赞助商之一的松下,借馆内设备技术的提供展示了其在环保能源方面的野心,展示的燃料电池技术颇引人注目。但松下电器依然没有走出亏损的阴影。

受国际金融危机以及元升值的影响,松下2008年度遭遇了3790亿元的更大亏损;2009年虽然在11月份完成了对三洋电机的正式并购,却并没有顺利完成2007年提出的“中期计划”的目标,不仅销售收入与预期的10万亿元还有26%的差距,而且也远没达到10%的利润率,其总销售收入同比下降了4%仅有74180亿元,净亏损1035亿元。

同时,松下无法从根本上解决目前承受的市场压力,虽然社长大坪文雄提出了“更畅销价格段”的经营理念,在新兴市场实行低价竞争策略,将更多工厂转移合并到中国、印度以节省物流、运营、基础设施等成本。然而,这种剔除多余功能以降成本的做法在本地品牌多功能低价格产品充斥的情况下,松下能取得多大效果未知。不管是在中国还是印度,松下依然面临着SAMSUNG、LG及海尔的激烈竞争。松下在2010年3月前关闭了全球40家生产工厂,以减少1350亿元的支出。然而这并不能扭转松下2009-2010年财政年度经营利润注定要下滑的态势。

在这种情况下,对业务进行重组实现产业转型就成了必然手段。帕勒咨询机构资深董事罗清启评论道,“在消费电子领域,松下等企的竞争力正在被韩国甚至中国超越,因此很多企都开始转型,松下也开始了这一步伐。”

松下竖起低碳节能的大旗,是为实现产业转型的目的。松下本是一家传统的家电企业,当前主营业务主要集中在视听产品、家电和电工等,但按照松下的规划,新能源、系统解决方案等方面的业务将成为未来的发展方向,而贯穿这一转型的主线正是绿色节能环保。

2009年5月18,大坪文雄宣布,松下将调整产业结构,消费电子业务在松下的占比在未来会有所下降,松下将致力于成为一家环保企业,积极向新能源进军,重点做好燃料电池、太阳能电池和楼宇和家庭的节能系统三项业务。松下因此收购了当今更大的可充电电池制造商三洋,其在太阳能发电、燃料电池、锂离子蓄电池的实力不容小觑。

三者中,松下更好看太阳能电池。今年1月以来,三洋的太阳能电池销售得到了恢复。1月8,大坪文雄发布了“2010年度经营方针”,称松下计划向能源业务投资3000亿元:其中将在未来6年内投资1000亿元发展三洋的太阳能电池产能,目标是到2012年度使太阳能电池业务占据本国内首位、2015年度进入全球前三的目标,并且在今后10年,使其太阳能电池及其它新能源业务每年创造收益3万亿元(约合320亿美金)。松下还准备尽快把太阳能电池投放到中国市场。

松下竖起低碳节能的大旗是为实现产业转型的目的。松下本是一家主营视听产品、家电和电工的传统家电企业,但按照规划,新能源、系统解决方案等业务将成为未来发展方向,贯穿这一转型的主线正是绿色节能环保。

松下低碳产品之一:绿色节能家庭

松下同时计划扩大锂离子电池的产能,力争到2016年3月前使销售额超过1万亿元。

燃料电池则将是未来松下支柱产业。松下中国董事长城阪俊郎透露,目前家用燃料电池已经在本上市,每台价格在300万元(政府补贴100万元)左右,计划于2012年进入中国市场。

对现有业务,松下将加大进行节能环保技术改造的力度,今后不仅仅提供单个产品,还将把家庭作为一个节能环保系统来看待,向每个家庭提供综合了数字、网络、环保、节能、建筑材料等更新技术的节能环保方案。

松下还正与丹麦电力企业联手建立智能电网系统,并计划在家庭和社区中推广;建立在蓄电池技术基础之上的节能汽车也正在紧锣密鼓地研发当中。

援引彭博社消息,大坪文雄骄傲地表示,随着松下积极拓展其能源相关业务,松下将会在技术上远远甩开其他竞争对手,这也将是完胜大家竞争对手——SAMSUNG电子更有效的方法。大坪文雄对未来自信满满,称企业计划在2010财年实现88000亿元的销售收入,同时实现扭亏,当期净利润目标为500亿元,到2013年将实现超过10亿元的新目标。

然而不可否认的事实是,在松下电器的业务构成中,数码AVC网络产品和白电产品的销售收入占比依然达到61.3%,而新能源和环保业务只以8500亿元的规模占比只有11.5%。

对此松下海外企划部负责人涩谷俊彦表示,“松下电器和三洋电机的太阳能电池、燃料电池等新能源业务未来几年的增长速度一定会过于消费电子,其在企业销售收入中的占比也将逐步提高。到2015年,企业环保、新能源业务的占比达到30%,目前其规模为8500亿元。”松下环境本部部长冈原邦明说,2018年来自新能源方面的收入将占松下全部收入的30%,绿色环保商品的销售比例将占全部商品的30%。

此外,松下进军低碳行业对手颇多,有海信科龙、海尔等。更麻烦的是,其更大对手SAMSUNG集团前宣布了今年26兆韩元投资计划,表示将在未来10年间,向太阳能电池板、用于混合动力车的可充电电池、LED技术、生物制药、以及医疗设备等五大产业投资23.3兆韩元,其中与绿色能源相关的便占三项,约占85%的投资比重,将“绿色经营”的理念渗透到各个环节。有业内人士表示,SAMSUNG以巨量资金进入上游和新产业,这是未来产业发展的方向,而且有望在下一轮竞争中占领先机。

更后,对于快速向家电市场席卷而来的绿色低碳热潮,消费者和经销商对于产品质量和性能的接受和认识需要一个过程,这将在短期内制约着节能项目的快速扩张。众多消费者对于市场上销售的绿色低碳家电并不买账。一些消费者认为,绿色低碳家电主要是一个概念的炒作,并没有让产品在使用中带来改变和提升,产品价格反倒涨了不少。

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