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押注高效节能 春兰空调谋划重回主流阵营

腾虎网络:2010-05-26  阅读数:  分享到:

刘亚夫表示,这将所有空调企业又重新拉到了同一起跑线上,当前在高效节能空调市场上,还没有明显的一二线品牌之分,空调行业一次新的洗牌格局已经开始,这将是春兰东山再起的契机。

【IT商业资讯网讯】(记者陈伶帆)据中国家电市场调查研究课题组预测,2010年中国空调市场销量将达到3300-3600万台,由于海尔空调因2009年销售业绩下滑被GREE、美的两大寡头拉大差距,使春兰等二、三线品牌看到了希翼,认为藉此入围三甲指可待,空调行业昔龙头老大春兰正努力酝酿着弯道加速重回主流阵营。春兰集团副总裁刘亚夫强调,空调是春兰不会放弃、不会动摇的主业,即便是在连续亏损的三年来,春兰空调的生产线始终保持在150万套的规模在照常运行,“不仅如此,集团将持续加大投入,计划用三年时间将春兰空调拉回到主流阵营之列。”

经历了从辉煌到沉寂,经历了近一年的暂停上市又重新复牌后,春兰高层首次详解春兰空调市场战略。

不久前,财政部、国家发展改革委印发了《关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知》,明确规定,高效节能空调补贴推广政策从2010年6月1起再延长一年,中央财政将按新能效标准对能效等级2级及以上产品继续给予补贴,实施期限到2011年5月31。

刘亚夫表示,这将所有空调企业又重新拉到了同一起跑线上,当前在高效节能空调市场上,还没有明显的一二线品牌之分,空调行业一次新的洗牌格局已经开始,这将是春兰东山再起的契机。他表示,“大幅提高的空调能效门槛对空调制造企业来说,将带来生产及管理成本的上升,因此所有空调企业如今都到了一个弯道口,春兰就是希翼借机弯道加速。”

他表示,尽管前几年春兰空调遭遇了坎坷,但春兰空调已经度过了更艰难的时期。2009年6月销售同比增长228%,截至7月22,其销量已达上一年总量。春兰空调在节能技术上的起点并不比现在市场上的巨头企业低。去年底,春兰“年产300万台高效节能空调生产线改造项目”被国家发改委列入2009年中央预算内投资项目,获扶持资金510万元,该项目可将年产300万台空调生产线改为二级以上能效的高效节能空调生产线。春兰高效节能空调产品入选了国家发改委、财政部第一批“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广目录。就在此前由国家工信部牵头举办的首届“中国空调行业旺季启动盛会”上,春兰“超级静博士”空调荣获“2010冷冻年度家用空调行业更佳新品”。

刘亚夫透露,春兰早在去年就已经全面停产2级以下能效空调,目前市场上春兰空调80%以上为1级能效。目前,春兰将强势复出的第一张牌率先锁定两大拳头型产品,向市场推出了拥有8项第一的超级静博士和无氟静博士两大系列新品。

然而,业界认为,当前对于春兰而言,面临着美的、GREE、奥克斯、志高等品牌在规模、品牌等多方面的强大挑战,春兰冲击三甲能否成功值得怀疑。一位不愿意透露姓名的业界人士评论道,春兰的弱点主要有四个。

其一是品牌。在2010年3月份发布的空调品牌关注排行榜上,春兰空调榜上无名,春兰拥有严重缺失打造品牌认知度的积极性和持续性的二、三线品牌通病。对此,春兰空调称已有行动,在时隔数年后,春兰空调广告片重新在央视黄金时间播出,目的就是为提高品牌知名度。

其二是技术。刘亚夫预计,高效节能空调将主宰市场,其市场占有率将达到70%。“事实上,在高效节能空调方面,国内品牌企业由于起点都很高,因而市场上并没有明显的一二线品牌之分,谁款式新、能效高、噪音低,谁就可能成为一线品牌。”然而,事实却是,海信科龙即将成为国内第一家变频空调、定速空调100%为无氟产品的企业。海尔宣布已研制成功全球首台具有智能安防、远程运行监控、管理等功能的无氟变频物联网空调,而春兰却在技术自主化领域建树不多。

其三是服务,众所周知,海尔是服务领域当之无愧的优秀榜样,甚至超过GREE、美的两大寡头,而春兰显然不敢拍着胸脯放言自己的服务可以和海尔相媲美。

其四,是渠道。熟悉空调行业的人都知道,渠道对于空调企业来说至关重要。当年春兰集团自己投资建连锁店从经销商手中抢夺终端控制权,但反而失信于大户经销商,这个失策影响了春兰空调的发展。对此,刘亚夫表示已汲取教训,除了继续巩固根据地江苏等长三角传统优势市场外,春兰空调已经制订了巩固北方,强化西南,伺机南下的全国范围市场渠道规划。一方面,春兰继续谋求借助苏宁、国美等全国性超级连锁卖场渠道合作,在市场开拓、产品营销、技术培训、售后服务等强化战略合作;另方面,春兰也在有意识地加大对直销渠道的拓展。春兰空调相关负责人透露,将规划和开发核心集中于有效网点,包括专营专柜和卖场门店,进一步占领终端零售的主动权。

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