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城市门户网站宣传推广建议----从网站推出到有知名度到形成品牌

腾虎网络:2010-03-24  阅读数:  分享到:
网站推出,很快拥有很高的知名度,进而成为一个品牌,是很多城市网站想达到的,一推出就有很高的知名度是不现实的,但假以一段时间,这也许并不一定很难实现,而且不需要太大的资金投入,别忘记了,您作为城市网站,您也有很多现成的资源,比如:建站系统、广告位等。 急于求成或者坐等是没有用的,需要按科学的方法一步步实现。 一、推广前应明确的问题 1、明确您的网站定位 提示:区域门户网站 2、明确网站的目标用户:哪些人(企业)应该是您的网站的访客? 提示:本地人(主要群体)、外地人、出外人 3、访客会留什么东西在您的网站上? 提示:供求信息、留言、跳蚤市场及其他陆续开设的互动性频道。 4、您的网站想让访客得到什么? 提示:不同的目标用户想得到的服务或内容不同。 5、您的网站有什么东西会使得访客再次来? 提示:内容、服务或互动频道或互动活动 6、您的网站上有什么会使得访客逗留? 提示:内容、服务或互动频道或互动活动 二、内容/服务是网站推广的根基 网站的访问者无外乎第一次访问的人和再次访问的人,大家认为,要让人访问您的网站,并不会太难,问题是:让这些人再访问您的网站。 1、针对第一次来访问 A、针对网民发现新网站更常用的方式---搜索引擎 在网站开通的半个月内,将网站登录入网民更常用的搜索引擎如:百度、google、搜狐、一搜等,并且城市网站在开发时已按搜索引擎相关标准进行设计,网民搜索时如输入与网站内容相关的搜索关键词,会排在搜索结果的前面。 B、网民发现新网站的第二大方式---网站链接 您的网站在正式运作之际,链接可直接到达您的网站。 C、网民发现新网站的第三大方式——朋友先容 对于市/县级城市网站,区域门户网站本来就少,办得很好的网站更是难找,如果您的网站办得好,传播会是很快的。所以,各城市合作伙伴倒不要担心网站推广的事,把自己的网站办成当地更好的网站才是真正要关心的事。 D、利用友情链接 主要是与本地网站交换链接,您网站办得越好,交换链接的数量和质量会越高。 E、利用网吧推荐 利用网站首页的网吧推荐栏目和广告位以及网站生成系统,取得网吧支撑,让网吧机器上设该城市网站为首页,利用网吧作为宣传窗口。 F、广告交换 广告位、网旧?桑?捎美唇换恍???部山换灰恍┙逼罚???靖阌薪被疃?庇谩?2、粘住用户,让用户经常来访问 要想粘住用户,让其经常来,甚至设为电脑的首页,*什么? A、漂亮的界面还是丰富、独特的内容? 漂亮的界面是别人对网站有个好的第一印象的关键,十分重要,而对于门户,内容则是重中之重,站在网民角度去想,有用、鲜活的信息和服务才是根本。 对于界面,数字信息港的设计原则是:自己尽量少用图片,让客户的广告内容突显。这是优秀门户的设计策略,广告图片放上后,自然会漂亮起来,另外,大家也在不断改版、升级、优化,努力使界面优化。 作为区域门户,提供更多、更及时、更丰富的本地化内容是突显其特点和定位的关键,所以,内容,内容、还是本地化内容是重中之重。 内容要经常更新、内容要本地化 本地化、丰富、鲜活的内容,这可能是其他全国知名网站也无法跟您竞争的关键。网络上获取信息十分容易,而您的网站因您的本地化内容而独特,从而更能吸引目标用户。 交互的内容初期要优先扶持 访客希翼有互动的内容,他们不想只是看,还想动动手,在您的网站上加点什么。所以,互动的内容必须先做出个样子,即使是“虚假繁荣”,对访客也会起到引导作用,从而真正繁荣起来,这之后,访客就成为这部分内容的更新者了,内容当然鲜活、丰富、独特。 数字信息港会把互动栏目的增加放在重要的位置。 B、网站速度问题 数字信息港开发时也充分考虑了程序性能速度问题,配合客户的高级服务器应结合,定有质的提升。客户也应对网站图片大小稍作处理,一个小图片本来可控制在几K以内,却有四、五十K,影响了网站的速度。 C、互动/有奖活动的组织 持续搞一些“有趣的有奖小调查、小测试”,请企业冠名赞助小奖品(奖品不必贵重,只要对访客有用就行),访客就会常来看结果,还先容朋友来。 综上所述,推广网站不一定要花很多钱,很多力气,有思路、有步骤地操作,扎扎实实做好网站内容和服务是推广的根基,这一点很重要。 三、品牌的形成 品牌的形成不是一蹴而就的,没有一定的基础、不通过一段时间的努力,形成品牌是不可能的,而经过一段时间的预热,网站小有名气以事,这时候可考虑创品牌,同时也具备了创品牌的条件。 A、利用网站生成系统和相关部门搞一些利民工程,取得政府支撑,如: 政府上网工程、机关上网工程、教育上网工程 医院上网工程、企业上网工程、数字城市建设等 B、搞一些网络活动 如:XX数码相机杯“宝宝秀”网络大赛 XX杯“城市形象小姐”网上投票 XX杯“城市美眉”网上投票 XX杯“网页制作”比赛 XX杯“网络常识”比赛等等 C、参与协办一些活动 其他单位组织的一些活动,可为其建立活动专题网站,参与协办活动,提升品牌形象。 四、网站推出及推广时间安排 1、 网站建设 时间:半个月 目标:丰富首页、使内容无空白。 2、推广初期 时间:两个半月 目标: A、业务开展走上正规; B、互动栏目人气起来; C、网站内容每更新; D、诒镜匦∮忻???3、快速发展期 A、搞一些有奖活动; B、力争和政府合作,搞一些利民工程; C、结合实际情况,开展推广活动和业务活动。 

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