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谷歌 遇挫 关键字广告被控商标侵权案成立

腾虎网络:2010-03-24  阅读数:  分享到:
联邦法官判定,保险企业Geico 企业可以控告谷歌与Overture销售跟该企业商标有关的广告。   这份由维吉尼亚州东区地方法庭法官Leonie Brinkema 在8/25所做出的判决可说对两大搜索巨人可说是一大打击,因为搜索大厂一向来声称销售商标的广告属于合理使用范围内。这项判决更终也有可能威胁到网络搜索大厂的生计:谷歌与Overture主要业务是销售与关键字搜索结果相关的广告,而许多商业搜索都跟商标品牌有关,比如Geico 或Nike。 Brinkema否决了谷歌与Overture所提的驳回Geico 企业六项指控之请求,Geico 指控两大搜索厂商利用该企业名称来设定搜索相关广告已经明显侵犯了商标权、涉及不合理竞争,且稀释了该企业的品牌价值。 “原告所举出的事实足可合理怀疑广告商的确不当使用了Geico 的商标权,被告可因此遭告。” Geico 企业表示欢迎这种判决,“谷歌与Overture认为他们只是提供Geico 商标供广告主竞价,所以不应该遭到挨告,但法官则否定了这种论述,法官还说这等于是‘付费给被告才能链接到别人的商标’。”Geico 发言人Janice Minshall 表示。 “大家希翼能在法庭上证明这种非法使用知名名牌的方式完全不法,应该遭禁止。”Minshall说。 谷歌发言人Steve Langdon 则反驳说,“大家认为这种指控毫无道理,大家绝对会力争到底。”谷歌是目前市场上第一大搜索供应商,该企业还面临来自American Blind与Wallpaper Factory 的类似指控。 隶属雅虎旗下的Overture则拒绝评论,表示这仅是初步判决而已。 Geico 是在今年五月向谷歌与Overture提出控告,认为在搜索引擎中使用商标来销售广告已经涉嫌商标侵犯。谷歌稍后来提出动议要求法庭驳回对方的指控。 在两方各自提出陈述后,法官在判决书中写到,“法院认定原告指控诚属有理。” 律师则认为这种判决对谷歌与Overture都不是好事。 “这对谷歌可说是一连串挫败,未来可能会有更多人出面指控谷歌这种利用商品作关键字销售的方式涉及侵权。”Gibson, Dunn & Crutcher律师事务所合伙商人Terence Ross表示。

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